구글 업데이트가 주도하는 SEO 전략의 대변혁: AI 기반 알고리즘 변화에 대응하는 성공적인 최적화 방안

디지털 마케팅 및 온라인 비즈니스의 세계에서 구글 업데이트는 SEO 전략의 매우 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. 검색 엔진 최적화는 시간이 지남에 따라 계속해서 발전하고 변화하며, 이러한 변화들은 주로 구글의 알고리즘 업데이트에 의해 주도됩니다. 특히 최근에는 인공지능(AI)을 기반으로 한 알고리즘의 도입이 SEO 환경에 극적인 변화를 가져오고 있으며, 이는 웹사이트의 가시성과 검색 순위에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 이번 블로그 포스트에서는 구글 업데이트의 역사적 배경과 AI 기반 알고리즘 변화에 대응하기 위한 성공적인 최적화 방안을 심층적으로 살펴보겠습니다.

1. 구글 업데이트의 역사: 알고리즘 변화의 주요 이정표들

구글 업데이트의 역사는 SEO에 있어 중요한 기초를 제공하며, 이로 인해 기업과 마케터는 효율적인 검색 최적화 전략을 수립할 수 있습니다. 구글은 다양한 알고리즘 업데이트를 통해 사용자에게 보다 질 높은 검색 결과를 제공하기 위해 지속적으로 자신을 발전시켜 왔습니다. 아래에서는 구글 알고리즘 업데이트의 주요 이정표를 살펴보겠습니다.

1.1 초기 알고리즘 변화

Panda 업데이트: 2011년에 도입된 이 업데이트는 저품질 콘텐츠를 필터링하고 콘텐츠 품질을 개선하기 위해 힘썼습니다. 이로 인해 많은 웹사이트가 저품질 콘텐츠로 인해 검색 순위가 하락했습니다.
Penguin 업데이트: 2012년에 발표된 Penguin 업데이트는 스팸 링크와 부자연스러운 링크 빌딩 전략에 대한 대응책으로, 백링크의 품질을 강조했습니다.

1.2 최근의 알고리즘 제안

Hummingbird 업데이트: 2013년에는 의미 기반 검색이 부각되면서 구글이 사용하는 검색 쿼리의 의도를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 알고리즘이 도입되었습니다.
Bert 업데이트: 2019년에 발표된 Bert 업데이트는 구글의 검색 결과에 대한 이해도를 높이기 위해 자연어 처리(NLP)를 활용하여 검색 쿼리의 맥락을 파악하는 데 중점을 두었습니다.

이렇듯 구글 업데이트의 역사는 각기 다른 목표에 따라 알고리즘이 발전해 왔으며, 그로 인해 SEO 환경은 크게 변화해왔습니다. 앞으로도 이러한 변화는 계속될 것이며, 이에 대한 이해와 대비가 필요합니다.

2. AI 기반 알고리즘의 작동 원리: SEO 최적화의 새로운 패러다임

최근 구글 업데이트는 인공지능(AI)을 활용한 알고리즘의 도입으로 새로운 SEO 최적화 패러다임을 여는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. AI 기반 알고리즘은 웹사이트와 콘텐츠의 평가 방식에 변화를 가져오게 되었으며, 이를 이해하는 것이 필수적입니다. 본 섹션에서는 AI 알고리즘의 구조와 작동 원리, 그리고 구체적인 적용 사례를 통해 SEO 최적화에 미치는 영향을 살펴보겠습니다.

2.1 AI 알고리즘의 기본 작동 원리

AI 기반 알고리즘은 대량의 데이터를 분석하여 유의미한 패턴을 찾아내고, 이를 바탕으로 검색 순위를 결정합니다. 다음은 AI 알고리즘의 주요 작동 원리입니다.

데이터 분석: 알고리즘은 수백만 개의 웹 페이지에서 데이터를 수집하고 분석하여, 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 선별하는 데 사용됩니다.
자연어 처리(NLP): AI는 사용자가 입력한 검색 쿼리를 분석하여 문맥과 의도를 이해하고, 이로 인해 보다 정확한 검색 결과를 제공합니다.
기계 학습: 알고리즘은 위에서 얻은 데이터를 바탕으로 스스로 개선하며, 시간이 지남에 따라 더욱 정교한 평가 기준을 개발합니다.

2.2 AI가 SEO에 미치는 영향

구글의 AI 기반 알고리즘은 SEO 전략에 여러 가지 중요한 영향을 미치고 있으며, 이는 다음과 같은 요소로 나눌 수 있습니다.

콘텐츠 품질 평가: AI 알고리즘은 콘텐츠의 품질을 더욱 엄격하게 평가하고 있습니다. 정보의 정확성, 권위성, 그리고 독자의 흥미를 유도하는 요소가 더욱 중요해졌습니다.
사용자 경험(UX): AI는 사용자 경험을 중시합니다. 웹사이트의 세부적인 디자인, 인터페이스, 그리고 페이지의 탐색 용이성을 고려하여 검색 결과에 영향을 미치는 새로운 기준을 설정합니다.
지속적인 변화 적응: AI 알고리즘은 시장과 사용자 트렌드에 따라 지속적으로 발전하므로, SEO 전략도 이러한 변화를 반영하여 유연하게 대응해야 합니다.

2.3 AI 기반 최적화 사례

구체적인 사례를 통해 AI 기반 알고리즘에 의해 변화한 SEO 최적화 전략을 살펴보겠습니다:

구글 스니펫: AI가 검색 쿼리를 분석하여 가장 적합한 정보를 사용자에게 직접 제공하는 방식으로, 웹사이트 유입이 아닌 직접 정보를 제공하여 SEO 전략을 재조정해야 할 필요성이 생겼습니다.
체계적인 구조화 데이터 사용: 웹사이트가 AI에 의한 평가에서 높은 점수를 받기 위해서는 체계적인 마크업 및 구조화된 데이터를 활용하여 콘텐츠의 의미를 명확히 해야 합니다.
비디오 및 이미지 최적화: AI는 텍스트 외에도 비디오 및 이미지 콘텐츠에 대한 이해도를 높이고 있습니다. 이는 다양한 미디어 유형을 최적화하여 검색 결과에 반영할 수 있는 기회가 됩니다.

이러한 AI 기반 알고리즘의 작동 원리와 그로 인한 영향은 SEO 전략의 중요한 변화를 의미합니다. 구글 업데이트에 발맞춰 웹사이트 최적화를 지속적으로 업데이트하는 것이 성공적인 온라인 존재감을 구축하는 방법이 될 것입니다.

3. 콘텐츠 품질의 중요성: 사용자 경험과 검색 랭킹 간의 상관관계

구글 업데이트는 콘텐츠 품질에 대한 기준을 강화함으로써 웹사이트의 검색 순위 결정 방식에 큰 변화를 가져왔습니다. 알고리즘이 고도화됨에 따라, 이제 단순히 키워드 전략만으로는 효과적인 SEO를 달성하기 어려워졌습니다. 독자들이 진정으로 원하는 정보, 즉 품질 높은 콘텐츠를 제공하는 것이 핵심입니다. 본 섹션에서는 콘텐츠 품질이 SEO에 미치는 영향과 함께 최신 트렌드에 대해 살펴보겠습니다.

3.1 콘텐츠 품질의 정의

콘텐츠 품질은 사용자에게 제공되는 정보의 유용성과 관련성을 기반으로 평가될 수 있습니다. 다음은 콘텐츠 품질을 정의하는 주요 요소입니다.

정보의 정확성: 컨텐츠는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 바탕으로 해야 합니다. 잘못된 정보는 사용자 경험을 해치고 검색 엔진에서의 신뢰성을 하락시킬 수 있습니다.
독창성: 독창적이고 창의적인 콘텐츠는 독자의 관심을 끌며, 다른 사이트와의 차별점을 제공합니다. 복사 및 붙여넣기로 작성된 콘텐츠는 SEO에 악영향을 미칠 수 있습니다.
가독성: 사용자가 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 간결하고 명확한 표현, 헤딩 및 서브헤딩의 적절한 활용은 가독성을 높이는 데 기여합니다.

3.2 사용자 경험(UX)과 콘텐츠 품질

사용자 경험은 구글의 최적화 기준에 큰 영향을 미치고 있으며, 이는 SEO의 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. 사용자 경험과 콘텐츠 품질 간의 관계는 다음과 같은 측면에서 분석될 수 있습니다.

참여도: 사용자가 콘텐츠에 얼마나 참여하고, 얼마나 오랫동안 머무르는지가 중요합니다. 높은 참여도는 콘텐츠 품질이 우수함을 나타내며, 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.
이탈률: 사용자가 사이트에 들어왔다가 곧바로 이탈하는 경우가 많다면, 이는 콘텐츠가 사용자에게 원하는 정보나 흥미를 제공하지 못하는 것을 의미합니다. 낮은 이탈률은 품질 높은 콘텐츠의 중요한 지표입니다.
재방문율: 사용자들이 특정 웹사이트를 반복적으로 방문하는 경우는 해당 웹사이트의 콘텐츠가 유용하다는 것을 보여줍니다. 이는 신뢰도를 높이고 검색 엔진에서의 순위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

3.3 구글 업데이트 이후의 최신 콘텐츠 트렌드

최근의 구글 업데이트는 콘텐츠 품질의 중요성을 더욱 강조하고 있으며, SEO 전략에 포함되어야 할 새로운 트렌드를 다음과 같이 정리할 수 있습니다.

긴 형식 콘텐츠: 더 깊이 있는 정보와 분석을 제공하는 긴 형식의 콘텐츠가 사용자들에게 더 많은 가치를 제공합니다. 구글은 이에 따라 이러한 유형의 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다.
비디오 및 시각적 콘텐츠의 중요성: 텍스트 콘텐츠 외에도 비디오, 이미지 및 인포그래픽과 같은 시각적 콘텐츠의 사용이 급증하고 있습니다. 이는 사용자 경험을 향상시키고, 더 높은 참여도를 유도할 수 있습니다.
전문성을 기반으로 한 콘텐츠: 특정 분야에 대한 전문성을 강조하는 것이 중요합니다. 신뢰할 수 있는 출처와 함께 전문적인 인사이트를 제공하는 콘텐츠는 검색엔진의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.

이와 같이 콘텐츠 품질은 구글 업데이트 이후 SEO 최적화에서 필수적인 요소로 자리매김 하고 있으며, 사용자 경험을 개선함으로써 검색 순위를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다.

4. 모바일 최적화와 페이지 속도: 구글의 새로운 기준에 맞추기

최근 구글 업데이트는 모바일 친화적인 웹사이트와 빠른 페이지 로딩 속도를 SEO 최적화의 핵심 요소로 부각시키고 있습니다. 이러한 변화는 사용자 경험을 향상시키고, 모바일 기기에서의 검색이 증가함에 따라 더욱 중요해졌습니다. 본 섹션에서는 모바일 최적화와 페이지 속도가 구글의 검색 순위에 미치는 영향을 상세히 살펴보겠습니다.

4.1 모바일 우선 색인화의 이해

구글은 이제 모든 웹사이트를 모바일에서 먼저 평가하는 “모바일 우선 색인화” 방식을 채택하고 있습니다. 이는 사용자가 검색하는 대부분의 환경이 모바일 기기에서 이루어진다는 점을 반영한 것입니다. 모바일 우선 색인화가 무엇을 의미하는지 살펴보겠습니다.

모바일 사이트 최적화: 웹사이트가 모바일 사용자에게 최적화되어 있어야 하며, 이는 반응형 디자인 또는 별도의 모바일 사이트를 통해 가능합니다.
콘텐츠 접근성: 모바일 버전에서도 데스크톱 버전과 동일한 콘텐츠를 제공해야 하며, 이는 검색 엔진이 페이지를 평가하는 데 있어 중요한 요소로 작용합니다.
모바일 성능 측정: 구글은 페이지의 모바일 성능을 측정하여 검색 순위에 영향을 미치므로, 해당 성능을 개선할 필요가 있습니다.

4.2 페이지 속도의 중요성

페이지 속도는 사용자 경험에 큰 영향을 미치며, 이는 또한 검색 순위에 직접적으로 반영됩니다. 페이지 로딩 속도를 최적화하는 것이 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

사용자 이탈 방지: 페이지가 느리게 로딩되면 사용자가 이탈하는 확률이 높아집니다. 일반적으로 사용자는 2초 이내에 페이지가 로드되지 않으면 이탈하는 경향이 있습니다.
검색 엔진 평가: 구글의 알고리즘은 페이지 속도를 중요한 신호로 판단하여 빠른 로딩 속도를 가진 웹사이트에 더 높은 점수를 부여합니다.
모바일 성능의 직접적 영향: 모바일 데이터와 속도는 데스크톱보다 제한적이기 때문에, 모바일 사용자에게 최적화된 빠른 페이지 로딩은 필수적입니다.

4.3 모바일 최적화를 위한 전략

모바일 최적화를 위해 적용할 수 있는 다양한 전략을 살펴보겠습니다.

반응형 웹 디자인: 다양한 화면 크기에 맞게 사이트가 자동으로 조정되도록 설계하여, 모든 기기에서 최적의 사용자 경험을 제공합니다.
이미지 최적화: 이미지 파일의 크기를 줄이고, 필요하지 않은 이미지 로딩을 지연시킴으로써 페이지 속도를 개선할 수 있습니다.
불필요한 스크립트 제거: 광고, 분석 및 기타 요소의 스크립트를 최적화하고 불필요한 파일을 제거하여 페이지 속도를 높이는 것이 중요합니다.
AMP(Accelerated Mobile Pages) 사용: AMP는 페이지 로딩 속도를 향상시키기 위해 구글이 제공하는 기술로, 모바일 디바이스에서의 사용자 경험을 개선합니다.

이와 같이 구글 업데이트는 모바일 최적화와 페이지 속도를 SEO에서 매우 중요한 요소로 간주하고 있으며, 웹사이트 최적화를 위한 전략을 통해 로딩 속도를 개선하고 사용자 경험을 극대화할 필요가 있습니다. 이러한 움직임에 발맞추는 것이 성과를 이끌어내는 열쇠입니다.

5. 링크 빌딩 전략의 혁신: 자연스러운 접근 방식으로의 전환

구글 업데이트의 변화는 검색 엔진 최적화의 핵심 요소 중 하나인 링크 빌딩에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 과거에는 백링크의 수가 중요하게 여겨졌다면, 현재는 링크의 품질과 자연스러운 링크 빌딩 방식이 강조되고 있습니다. 본 섹션에서는 링크 빌딩의 최신 트렌드와 이를 반영한 전략을 살펴보겠습니다.

5.1 기존 링크 빌딩의 문제점

전통적인 링크 빌딩 전략에는 많은 문제가 있었으며, 이는 구글 업데이트에 의해 더욱 부각되었습니다. 다음은 기존 링크 빌딩에서 나타난 주요 문제점입니다.

스팸성 링크: 링크 매매업체를 통한 비자연적인 링크 생성은 검색 엔진의 판별에서 높이 평가받지 못하며, 오히려 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
저품질 사이트와의 연결: 믿을 수 없는 웹사이트에서의 링크는 오히려 도리어 신뢰도를 감소시키고, 검색 순위를 하락시키는 원인이 될 수 있습니다.
단기적 접근법: 빠른 결과를 얻으려는 단기적인 링크 빌딩 전략은 장기적인 성장에 적합하지 않으며, 사용자 경험을 해치는 요소로 작용할 수 있습니다.

5.2 자연스러운 링크 빌딩으로의 전환

최근의 구글 업데이트는 품질 높은 링크와 자연스러운 링크 빌딩 전략의 필요성을 강조하고 있습니다. 자연스러운 링크 빌딩으로의 전환을 위해 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다.

콘텐츠 중심의 전략: 링크를 얻기 위해서는 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 사람들이 공유하고 인용할 만한 유용한 정보를 제공함으로써 자연스럽게 링크를 확보할 수 있습니다.
관계 구축: 관련 분야의 다른 웹사이트와의 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 협력하고 네트워킹을 통해 상호 이익이 되는 링크를 만들어낼 수 있습니다.
소셜 미디어의 활용: 강력한 소셜 미디어 전략을 통해 콘텐츠를 홍보하고, 많은 사람들과 공유되어 자연스럽게 링크가 형성될 수 있도록 해야 합니다.

5.3 품질 높은 링크의 중요성

링크 빌딩에서의 품질은 검색 엔진 최적화에서 매우 중요한 요소이며, 다음과 같은 이유로 강조됩니다.

신뢰성 강화: 다른 신뢰할 수 있는 사이트로부터 링크를 받는 것은 검색 엔진에 사이트의 신뢰성을 증가시키는 신호로 작용합니다.
타겟 오디언스 확대: 관련성이 높은 사이트로부터의 링크는 해당 사이트의 타겟 오디언스에게 자연스럽게 노출되어 더 많은 방문자를 유도할 수 있습니다.
지속 가능한 성장: 품질 높은 링크는 시간이 지나도 사이트의 가치를 높여주며, SEO에서 장기적인 이점을 제공할 수 있습니다.

5.4 효과적인 링크 빌딩 전략

효과적인 링크 빌딩을 위해 적용할 수 있는 구체적인 전략을 소개합니다.

게스트 포스팅: 관련 블로그나 웹사이트에 유용한 콘텐츠를 작성하여 링크를 삽입함으로써 노출을 늘릴 수 있습니다.
사례 연구 및 백서 작성: 독창적이고 전문적인 정보를 제공하는 사례 연구나 백서를 작성하여 다른 웹사이트에서 인용하도록 유도할 수 있습니다.
온라인 커뮤니티 참여: 포럼이나 소셜 미디어 그룹에 적극적으로 참여하여 유용한 정보를 제공하고, 자연스럽게 링크를 생성할 수 있는 기회를 만들어냅니다.
인포그래픽과 비주얼 콘텐츠 활용: 비주얼 콘텐츠는 사람들의 관심을 끌고, 특히 다른 웹사이트가 해당 콘텐츠를 공유하거나 인용하는 경우가 많아 자연스러운 링크를 유도할 수 있습니다.

이와 같이 구글 업데이트는 현대 SEO의 필수적인 요소로 자리 잡은 링크 빌딩 전략의 혁신을 이끌어내고 있으며, 지속적인 변화에 맞춘 자연스러운 접근 방식으로 전환하는 것이 성공적인 최적화의 기반이 됩니다.

6. SEO 도구와 리소스: 변화하는 환경 속에서의 실용적인 지원

최근 구글 업데이트는 SEO 전략의 변화와 함께 다양한 도구와 리소스를 활용하여 최적화 과정을 돕고 있습니다. 이런 도구들은 SEO 전문가뿐만 아니라 중소기업이나 개인 블로거에게도 유용하게 사용될 수 있으며, 개선된 검색 엔진 성능을 위해 필수적입니다. 이 섹션에서는 최신 구글 업데이트에 효과적으로 대응하기 위한 주요 도구와 리소스를 소개합니다.

6.1 SEO 분석 도구

SEO 분석 도구는 사이트의 성능을 진단하고 개선할 수 있는 기회를 제공합니다. 다음은 유용한 분석 도구입니다.

구글 서치 콘솔: 웹사이트의 검색 트래픽과 성능을 모니터링할 수 있는 도구로, 구글 업데이트 이후 검색 결과에 대한 통찰력을 제공합니다.
Ahrefs: 백링크 분석, 키워드 연구 및 경쟁자 분석 등 다양한 SEO 관련 정보를 제공하여 효과적인 링크 빌딩 전략 수립에 도움을 줍니다.
SEMrush: 키워드 분석, 경쟁 분석 및 웹사이트 감사 기능을 갖춘 종합적인 SEO 도구로, 최적화 전략을 수립하는 데 필수적입니다.

6.2 콘텐츠 최적화 도구

콘텐츠의 품질을 높이는 데 도움을 줄 수 있는 도구도 있습니다. 콘텐츠 최적화 도구는 다음과 같습니다.

Yoast SEO: 워드프레스 사이트에서 사용된다면, 이 플러그인을 통해 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다. 기본적인 기술 SEO 뿐만 아니라 콘텐츠 품질 평가까지 지원합니다.
Grammarly: 글쓰기 품질을 높여주는 도구로, 문법 오류와 스타일 개선 사항을 알려주며, 독자에게 더 나은 경험을 제공할 수 있도록 돕습니다.
Canva: 비주얼 콘텐츠와 인포그래픽을 쉽게 제작할 수 있는 도구로, SEO에 도움이 되는 시각적 요소를 추가할 수 있습니다.

6.3 사이트 속도 테스트 도구

사이트의 속도를 측정하고 개선하는 것은 SEO에서 매우 중요합니다. 빠른 페이지 속도는 구글 업데이트에서 강조되고 있는 주요 요소입니다. 아래 몇 가지 도구를 소개합니다.

Google PageSpeed Insights: 웹페이지의 로딩 속도와 성능을 평가하고 개선할 수 있는 구체적인 권장 사항을 제공합니다.
GTmetrix: 웹사이트 속도 분석과 함께 페이지 요소별 로딩 시간까지 상세히 분석하여, 최적화할 수 있는 부분을 제안합니다.
Pingdom: 웹사이트의 성능을 측정하고, 서버 응답 시간 등의 다양한 메트릭을 제공하여 실질적인 개선점을 제시합니다.

6.4 사용자 경험 개선 도구

우수한 사용자 경험은 SEO에 중요한 영향을 미칩니다. 사용자 경험을 개선하는 도구를 소개합니다.

Hotjar: 사용자 행동을 분석하고 시각적으로 나타내주는 도구로, 사용자 경험을 개선할 수 있는 귀중한 정보를 제공합니다.
Crazy Egg: 클릭 맵, 스크롤 맵 등의 기능을 통해 사용자의 사이트 내 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 UI/UX 개선 방향을 찾을 수 있습니다.
SurveyMonkey: 사용자 피드백을 수집하여 콘텐츠와 경험을 개선할 수 있도록 돕는 설문 조사 도구입니다.

이와 같이 다양한 도구와 리소스는 구글 업데이트에 최적화된 SEO 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 웹사이트의 성능을 극대화하고 사용자 경험을 향상시키는 데 기여할 수 있습니다.

결론

이번 블로그 포스트에서는 구글 업데이트가 주도하는 SEO 전략의 대변혁에 대해 심도 있게 분석하였습니다. 우리는 구글의 알고리즘 변화를 통해 SEO의 역사적 배경과 AI 기반 알고리즘의 작동 원리, 콘텐츠 품질의 중요성, 모바일 최적화, 링크 빌딩 전략의 혁신, 그리고 필요한 도구와 리소스에 대해 살펴보았습니다. 이러한 요소들은 현대 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅에 필수적으로 요구되는 핵심 요소들입니다.

독자 여러분께서는 이 글을 통해 구글 업데이트에 따라 변화하고 있는 SEO 환경에 보다 성공적으로 대응하기 위한 몇 가지 핵심 전략을 요약할 수 있습니다:

고품질의 유용한 콘텐츠를 제공하여 사용자의 참여도를 높이세요.
모바일 우선 색인화에 맞춰 웹사이트를 최적화하여 모든 기기에서 접근성을 고려하세요.
자연스러운 링크 빌딩 방식을 채택하여 신뢰할 수 있는 백링크를 확보하세요.
다양한 SEO 도구를 적극 활용하여 데이터 분석과 성능 개선 작업을 진행하세요.

이처럼 구글 업데이트에 대한 이해는 변화하는 검색 엔진 최적화 환경에서 성공적인 전략 수립의 토대가 됩니다. 그럼에도 불구하고 지속적인 학습과 개선이 필요하다는 점을 유념하여, 최신 트렌드와 알고리즘 변화를 주의 깊게 살펴보시기 바랍니다. 성공적인 SEO 최적화를 위해 지금 바로 actionable next steps을 실행해 보세요!

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